Постеры Mafia II
Постеры Mafia II это рекламная графика игры, вышедшей в августе 2010 года, и построена она была на визуальном языке американского кино и печатной рекламы 1940-х и 1950-х годов: живописные портретные композиции, тесная сепия с одним красным акцентом, узкие шрифты с засечками и намеренно состаренная бумажная фактура. Кампания продавала не игровой процесс, а эпоху, и именно поэтому её ключевые изображения выглядят как афиша криминальной драмы, а не как обложка боевика 2010 года.
Эта страница разбирает саму графику и то, как такие кампании делались. Изображений здесь нет, файлов здесь нет, и мест, где их держат, мы не называем.
Что рекламировали: Mafia II и её время
Mafia II была криминальным боевиком с открытым городом, разработанным студией 2K Czech и изданным 2K Games в августе 2010 года для персональных компьютеров, PlayStation 3 и Xbox 360. Действие идёт в вымышленном американском городе Эмпайр-Бэй, собранном из узнаваемых черт Нью-Йорка, Чикаго и Сан-Франциско, и разворачивается двумя пластами: конец 1940-х и начало 1950-х. Главный герой, Вито Скалетта, возвращается с войны и втягивается в дела местной организованной преступности.
История студии объясняет тон кампании. Первая часть, Mafia: The City of Lost Heaven, вышла в 2002 году у чешской Illusion Softworks и была подчёркнуто медленной, разговорной и точной к периоду 1930-х. В 2008 году студия вошла в Take-Two и стала называться 2K Czech. Даниэль Вавра, автор первой части, работал и над второй, но ушёл из студии до её выхода. Рекламная кампания продолжала обещание первой игры: не аттракцион, а костюмная драма.
Откуда взялся визуальный язык этих постеров
Визуальный язык постеров Mafia II заимствован у 3 источников, и все 3 старше игры на полвека.
- Афиша американского криминального фильма 1940-х и 1950-х, откуда взята сама композиция: крупный портрет героя, под ним ярусами лица второстепенных персонажей, внизу городской пейзаж.
- Печатная реклама середины века, откуда взяты шрифты, плотная сетка и способ подавать предмет как обещание красивой жизни.
- Живописный киноплакат, где изображение рисуется, а не фотографируется, отчего лица получают лёгкую театральную идеализацию.
Палитра работала на ту же задачу. Основной массив держится на тёплых коричневых и охристых тонах, имитирующих выцветшую печать, а красный используется точечно: галстук, вывеска, задние фонари автомобиля. Такой приём читается мгновенно и заодно решает техническую проблему рекламы, где изображение должно опознаваться на щите с расстояния 50 метров и на иконке магазина размером в пару сантиметров.
Как делали такой постер
Такой постер делали в 4 этапа, и игровой движок в этой цепочке участвовал минимально. Сначала утверждалась композиция в виде эскиза: кто в кадре, в какой позе, что видно за спиной. Затем набирался исходный материал, обычно смесь фотосъёмки моделей в костюмах эпохи и трёхмерных моделей персонажей, отрендеренных под нужным ракурсом с постановочным светом. Дальше художник собирал всё это в графическом редакторе и переписывал поверх кистью, убирая различия между источниками и добавляя живописную мягкость. Последним слоем накладывалась фактура: зерно, растр, лёгкое смещение цветовых каналов и потёртости, из-за которых новое изображение выглядит найденным на чердаке.
Отдельная работа шла со шрифтом. Название набиралось узкой антиквой с высоким контрастом штриха, а служебные строки, платформы, дата и возрастной рейтинг, уводились в самый низ и печатались мелко, чтобы не разрушать иллюзию старой афиши. Это стандартная развилка любой игровой ключевой графики: обязательная юридическая информация всегда спорит с художественным решением, и выигрывает та кампания, где она спрятана аккуратнее.
Из чего состояла кампания 2010 года
Кампания 2010 года состояла из нескольких носителей, и постер был только самым заметным из них.
| Носитель | Что делал |
|---|---|
| Ключевое изображение | Задавало тон и переносилось на коробку, щиты и рекламу в прессе |
| Трейлеры | Монтировались под записи 1940-х и 1950-х, а не под современную музыку |
| Внутриигровое радио | 2 станции с лицензированными записями эпохи работали продолжением рекламы внутри самой игры |
| Печатная реклама | Стилизовалась под рекламные развороты середины века |
| Обои и пресс-кит | Раздавались издателем как официальный материал для прессы и игроков |
Последняя строка объясняет, почему постеры этой игры искали отдельно от неё самой. Издатели тех лет выкладывали официальные обои и наборы изображений для прессы, и именно они расходились дальше всего: человек ставил такую картинку на рабочий стол, ни разу не запустив игру.
Почему эта графика пережила саму рекламу
Графика Mafia II пережила рекламную кампанию, потому что была сделана не по моде 2010 года, а по моде 1950-х, и стареть ей поэтому особенно некуда. Игровая реклама той эпохи в массе выглядит сегодня датированной: тёмно-синие градиенты, объёмные металлические буквы, коллажи с высокой резкостью. Кампания, сознательно скопировавшая язык, который к моменту выхода игры уже 60 лет как был классикой, оказалась защищена от этого эффекта.
Второе объяснение практическое: такие изображения хорошо печатаются. Композиция с одним крупным лицом, ограниченная палитра и крупная шрифтовая пара переносятся на бумагу почти без потерь, и это разница между рекламой, которую вешают на стену, и рекламой, которую пролистывают.
Что с этими изображениями можно и чего нельзя
С рекламной графикой игры можно ровно то, что разрешил её правообладатель, и обычно это касается только материалов, выложенных для прессы и игроков самим издателем. Ключевое изображение, обложка и внутриигровые кадры остаются объектами авторского права, независимо от того, сколько лет прошло с выхода игры и сколько раз картинка была перепощена. Возраст изображения не переводит его в общественное достояние.
Поэтому здесь описание, а не файлы. Мы не выкладываем постеры, не указываем архивов с ними, не приводим характеристик изображений и не называем источников, кроме правообладателя. Тот же принцип действует на всём сайте и объясняется на странице Что здесь было и что здесь теперь, а соседние разборы того же периода, от программы Adobe Encore до неофициальных сборок Windows под именем ZverDVD и общего обзора Софт нулевых, устроены точно так же.